¿Qué es optimización SEO?

¿Qué es optimización SEO?

Optimización para motores de búsqueda google

La optimización para motores de búsqueda (SEO) suele consistir en realizar pequeñas modificaciones en partes de su sitio web. Cuando se ven individualmente, estos cambios pueden parecer mejoras incrementales, pero cuando se combinan con otras optimizaciones, podrían tener un impacto notable en la experiencia del usuario de su sitio y en el rendimiento en los resultados de búsqueda orgánica. Es probable que ya esté familiarizado con muchos de los temas de esta guía, ya que son ingredientes esenciales para cualquier página web, pero puede que no les esté sacando el máximo partido.

Un archivo robots.txt indica a los motores de búsqueda si pueden acceder y, por tanto, rastrear partes de su sitio. Este archivo, que debe llamarse robots.txt, se coloca en el directorio raíz de su sitio. Es posible que las páginas bloqueadas por robots.txt sigan siendo rastreadas, así que para las páginas sensibles, utilice un método más seguro.

Un archivo robots.txt no es una forma apropiada o efectiva de bloquear material sensible o confidencial. Sólo indica a los rastreadores de buen comportamiento que las páginas no son para ellos, pero no impide que su servidor entregue esas páginas a un navegador que las solicite. Una de las razones es que los motores de búsqueda podrían seguir haciendo referencia a las URL que usted bloquea (mostrando sólo la URL, sin el enlace del título o el fragmento) si resulta que hay enlaces a esas URL en algún lugar de Internet (como los registros de referencias). Además, los motores de búsqueda no conformes o fraudulentos que no reconocen la norma de exclusión de robots podrían desobedecer las instrucciones de su robots.txt. Por último, un usuario curioso podría examinar los directorios o subdirectorios de su archivo robots.txt y adivinar la URL del contenido que no quiere que se vea.

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Por qué es importante el seo

¿Quiere aprender SEO pero no sabe por dónde empezar? Lea nuestra guía completa de SEO para principiantes y aprenda todo lo que necesita saber para proceder a la optimización de motores de búsqueda por su cuenta. Como ventaja, puede realizar un breve test y obtener un certificado de SEO gratuito.

Y usted quiere dar la respuesta a ese algo. No importa si usted vende un producto o servicio, escribe un blog, o cualquier otra cosa, la optimización de motores de búsqueda es una necesidad para todos los propietarios de sitios web.

Nota: Los términos SEO on-page y SEO técnico se utilizan a veces indistintamente y a veces se utilizan para distinguir la optimización relacionada con el contenido (por ejemplo, las etiquetas de título) y la optimización orientada a la técnica (por ejemplo, la velocidad de la página).

El SEO fuera de página también está estrechamente relacionado con otras áreas del marketing online, como el marketing en redes sociales y el branding, que tienen un impacto indirecto en la construcción de la confianza y la autoridad de su sitio web.

El SEO de sombrero blanco, por otro lado, se refiere a todas las técnicas regulares de SEO que se ciñen a las directrices y reglas. Se trata de una estrategia a largo plazo en la que las buenas clasificaciones son un producto secundario de una buena optimización, un contenido de calidad y un enfoque orientado al usuario.

Lo que hay que saber sobre Seo

Una vez que se crea un sitio web, los bots de los motores de búsqueda rastrean su sitio web para comprender la información que contiene e indexarla en consecuencia, de modo que aparezca en los resultados de búsqueda relacionados.  Los bots de los motores de búsqueda son ahora capaces de entender la información contextualizada (texto, estructura y contenido no textual) de su sitio web y la indexan en función de diferentes factores, como la relevancia y la autoridad.

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Aquí es donde entra en juego la optimización de los motores de búsqueda. El SEO se refiere al proceso de hacer que su sitio sea mejor para los motores de búsqueda. Se trata de optimizar los sitios web para que los motores de búsqueda comprendan el valor de la relevancia y lo clasifiquen en consecuencia en la búsqueda.

Las palabras clave juegan un papel importante en el SEO. Una palabra clave indica el tema principal de su artículo y es lo que hace posible que la gente encuentre su artículo una vez que hacen una búsqueda en línea de un tema de interés.

Una palabra clave es esencialmente lo que la gente escribirá cuando busque algo. Por ello, debes asegurarte de que tu palabra clave se ajusta a la intención de búsqueda de tu público objetivo. Puede ser una palabra clave corta como «marketing digital» o una palabra clave de cola larga como «cómo crear una buena campaña de publicidad digital».

Diario de los motores de búsqueda

Una optimización eficaz de la página requiere una combinación de varios factores. Dos elementos clave que hay que tener en cuenta si se pretende mejorar su rendimiento de forma estructurada son el análisis y la supervisión periódica. De poco sirve optimizar la estructura o el contenido de un sitio web si el proceso no está orientado a la consecución de objetivos y no se basa en una evaluación detallada de los problemas subyacentes.

En casos extremos, las medidas de optimización que no se basan en un plan sólido y fundamentado pueden tener el efecto contrario al deseado, perjudicando potencialmente la estabilidad de los rankings de palabras clave o creando una caída en las tasas de conversión.

No existe un flujo de trabajo estándar y universalmente reconocido para la optimización en la página. Sin embargo, el análisis y las medidas de aplicación deben ser lo más exhaustivos posible, para garantizar que se aprovechan todas las oportunidades para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda (u otros KPI).

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Durante mucho tiempo, la optimización del texto se realizaba sobre la base de la densidad de palabras clave. En la actualidad, este enfoque ha sido superado, en primer lugar por la ponderación de los términos mediante herramientas WDF*IDF y -en el siguiente nivel- por la aplicación de análisis de clústeres temáticos a los términos de prueba y a los términos relevantes. El objetivo de la optimización del texto debe ser siempre crear un texto que no se construya sólo en torno a una palabra clave, sino que abarque combinaciones de términos y nubes de palabras clave completas de la mejor manera posible. Así se garantiza que el contenido describa un tema de la manera más precisa y holística posible. Hoy en día, ya no basta con optimizar los textos únicamente para satisfacer las necesidades de los motores de búsqueda.

Lucía Bustamante

Soy Lucía Bustamante, tengo 26 años y estudio el doble Grado de Comercio y Marketing en la UCM. Soy buena comunicadora, especialista en alimentación, experta en redes sociales y en mis ratos libres me encanta escribir y compartir mis conocimientos.

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