¿Qué es la cuenta publicitaria?

¿Qué es la cuenta publicitaria?

Significado de la cuenta publicitaria en facebook

Un gestor de cuentas publicitarias supervisa todos los detalles de una cuenta dentro de una agencia o departamento de publicidad. Los gestores de cuentas suelen trabajar directamente con los clientes para garantizar que se cumplan todas las normas de la cuenta y que los clientes reciban la publicidad por la que han pagado. Las funciones de los gestores de cuentas publicitarias, que requieren habilidades financieras, interpersonales, administrativas, comerciales y creativas, son tan amplias y diversas como los anuncios que crean sus agencias.

Las responsabilidades financieras de los gestores de cuentas publicitarias incluyen el cumplimiento de los objetivos de ventas de la cuenta, la consecución de los objetivos de la cuenta y la utilización de los contactos de la red para ayudar a crear ingresos. Hay que conocer a fondo los objetivos y las limitaciones del cliente y de la agencia a través de una investigación minuciosa. Los gestores de cuentas también mantienen el presupuesto del cliente.

La capacidad de liderazgo y la perspicacia comercial son otro requisito para el gestor de cuentas, ya que la gestión de un equipo de ejecutivos es una parte vital de la descripción del trabajo. Los gestores de cuentas de publicidad también deben mostrar su capacidad creativa presentando propuestas de cuentas a posibles clientes. El gestor de cuentas sirve de enlace entre los clientes y el equipo creativo de la agencia. Debe responder a las preocupaciones de todas las partes implicadas y vender los puntos fuertes de la agencia.

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Gestor de anuncios en Twitter

Para cumplir los requisitos de un cliente, todas las campañas publicitarias deben planificarse meticulosamente y se deben definir y desarrollar briefs detallados. De lo contrario, los «creativos» se adentrarían en su propio mundo y empezarían a dar vueltas a las ideas sin pensar en los objetivos del cliente. Aquí es donde entran en juego los planificadores de cuentas publicitarias.

Los planificadores de cuentas publicitarias se encargan de planificar, definir y ejecutar el briefing creativo de las nuevas campañas publicitarias. Proporcionan a los proyectos una dirección estratégica y definen las directrices a partir de las cuales el equipo creativo puede hacer su magia.

Básicamente, los planificadores de cuentas publicitarias sientan las bases de las impresionantes y emocionantes campañas publicitarias que vemos cuando caminamos por la calle, leemos el periódico de camino a casa, navegamos por Internet o vemos la televisión.

Estarás pendiente en todo momento de las tendencias sociales y desarrollarás un conocimiento profundo de cómo captar la atención de la gente, influir en ella y ayudarla sutilmente a desarrollar una relación con una marca y sus campañas publicitarias.

Gestión de cuentas publicitarias

Cuando los clientes aceptan su solicitud para gestionar su cuenta, usted se convierte en gestor directo de la misma. Obtendrá los permisos necesarios para realizar todas las tareas de gestión de campañas en nombre de su cliente, incluyendo la fijación de presupuestos, la creación de anuncios y la actualización de las pujas de palabras clave. El cliente seguirá teniendo acceso para ver y editar sus campañas. La responsabilidad del pago de las facturas (la factura al cliente) puede pertenecerle a usted o puede seguir siendo del cliente.

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Enviaremos un correo electrónico al propietario de la cuenta (así como a cualquier otro gestor directo), notificándole la solicitud. El propietario tiene 30 días para aceptar la solicitud. Pasados los 30 días, la solicitud se rechaza automáticamente.

Nota: Si se desvincula de un umbral de pospago o de una cuenta de factura mensual en la que usted es el cliente responsable de la facturación, la cuenta se pondrá en pausa durante un máximo de 3 horas. No se publicarán anuncios mientras se liquidan los cargos pendientes. Por lo tanto, antes de desvincularse, le recomendamos que trabaje con el propietario de la cuenta para coordinar el tiempo de inactividad e identificar quién será el nuevo cliente de facturación de la cuenta.

Cuenta de anuncios en Twitter

De hecho, un análisis demostró que las campañas publicitarias basadas en cuentas que se centran en menos de 25 cuentas generan un 400% más de clics que las campañas dirigidas a más de 300 cuentas. Entonces, ¿cómo es que una audiencia más pequeña puede generar tanto interés? Conviene hacer una definición detallada.

En comparación con la generación de demanda, el marketing basado en cuentas suele describirse como un enfoque de embudo invertido, ya que invierte el proceso estándar de planificación de la generación de demanda y se dirige al nivel de la cuenta, en lugar de a los clientes potenciales individuales únicamente:

La generación de demanda (embudo de la izquierda) suele comenzar con el contenido (qué) y, a continuación, se determina el mejor método para promocionar ese contenido (cómo), incluidos los canales (dónde) y los segmentos de audiencia que serán adecuados (quién).

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Por el contrario, la publicidad basada en cuentas (embudo de la derecha) comienza con la definición de una audiencia específica a nivel de cuenta (quién). Una vez identificadas las cuentas objetivo, se puede determinar el mejor contenido para esa audiencia (qué), así como el método (cómo) y los canales (dónde) que permitirán la mejor conexión con esas cuentas.

Lucía Bustamante

Soy Lucía Bustamante, tengo 26 años y estudio el doble Grado de Comercio y Marketing en la UCM. Soy buena comunicadora, especialista en alimentación, experta en redes sociales y en mis ratos libres me encanta escribir y compartir mis conocimientos.

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